La RATP fait des siennes. En même temps, elle décide d’appliquer la Loi Evin de façon rigoureuse, et c’est tout à son honneur. La problème cette fois, c’est l’affiche du Film Gainsbourg (vie héroïque), de Joan Sfar. Imaginer une affiche de film sur Serge Gainsbourg sans cigarette, c’est comme représenter Paris en oubliant la Tour Eiffel.

Pourtant, ce n’est pas faute d’avoir essayer. Le réalisateur a travaillé sur l’affiche du film sans montrer aucune cigarette. Sur cette affiche, on voit le profil de l’acteur qui joue Gainsbourg, Eric Elmisnino, exhalant de la fumée. C’est une bonne idée, on retrouve ici le personnage de Serge Gainsbourg et en même temps, la Loi Evin n’est pas transgressée. Sauf que la RATP ne le voit pas de cet œil.Le réalisateur s’explique à lexpress.fr: “Nous avons créé cette affiche avec une équipe d’artiste et nous avons mis un point d’honneur à respecter les consignes sur le tabac. Je trouve ça insultant pour notre travail.”

On se souvient d’épisodes similaires, lorsque la pipe de Monsieur Hulot lui avait été ôtée de la bouche sur l’affiche de l’exposition consacrée à Jacques Tati, ou encore celle du film Coco avant Chanel, qui n’avait pas été autorisée dans le métro car Audrey Tautou y tenait une cigarette…

Soit la RATP réalise que le travail fournit par l’équipe de Joan Sfar est effectivement respectueux et des consignes du métro et du personnage du film, soit les artistes qui y ont passé du temps vont devoir replancher sur le projet. Une affiche dans le métro, c’est un publicité de choix.

Et c’est plutôt urgent: le film sort le 20 janvier sur nos écrans.

M.P.